從Vtuber 到 imma 生成型 AI 如何開啟虛擬模特兒新紀元 | by Joel Fukuzawa | Jul, 2023

隨著 ChatGPT、Stable Diffusion、Midjourney 等生成型AI（Generative AI）出現驚人的進步。許多企業以及個人都在關注生成型 AI ，希望能裡頭找出新的商業機會。日本有一家新創公司 Aww 最近開發出一款叫做 imma 的虛擬網紅。Aww 負責市場行銷的佐田晉一郎提到，當他們在 2016 年看到了矽谷的新創公司開發出一款叫做 Lil Miquela 的虛擬網紅之後，發現他不僅是活躍在電腦螢幕上，在當年的 Super Cup 大賽時，他居然能與名模 Bella Hadid 相互接吻，引發了網路媒體廣泛的討論。許多名牌服飾也因此對 Lil Miquela 產生了強烈的興趣，因此造就了 Lil Miquela 虛擬網紅率先進入商業廣告領域的先鋒地位。幾乎在同一個時期，日本也推出了虛擬的二次元 Vtuber キズナアイ同樣在日本國內造成轟動，正當虛擬網紅在全球展露頭角的時候，Aww 的兩名共同創辦人守屋貴行與岸本浩一也在 2018 年啟動了 imma 的項目。

虛擬網紅背後的挑戰 如何運用CG美感製作出栩栩如生的imma

對於守屋貴行來說他希望讓 imma 比 Lil Miquela 更接近人類的樣貌，最好讓人們幾乎感受不到她身上的 CG 以及科技感。佐田說：「當我們推出 imma 之後，立刻受到泰國以及不少南美國家的反饋，他們覺得 imma 不但逼真而且舉止非常優雅，就像鄰家的女孩一樣。」Aww 把 imma 定位為虛擬模特兒，她現在不但在 Instagram 上有超過 40 萬的粉絲，如果把其他的社群平台全都加進來，粉絲人數也已經超過 200 萬人以上。現在包括 BMW Japan 也找 imma 來代言。BMW Japan 資深經理京谷麻矢說：「虛擬模特兒本身不會有醜聞翻車的顧慮，也讓我們在進行市場行銷時，能更加安心。」想要開發一個接近真實視覺效果的虛擬網紅並不容易，不但需要有 Vtuber 的技術之外，還要有具有 CG 美感才能夠完成。佐田說「這也是為什麼市面上能夠稱得上虛擬模特兒的產品不多的主要原因。」Aww 的 岸本浩一長期經營 CG 製作公司，他也負責日本知名音樂團體 X Japan hide 復活演唱會以及 2019 年 NHK 紅白大賽中 AI 美空雲雀的 CG 製作，有了過去這些基礎經驗，才能有現在 imma 的栩栩如生。

人氣與反感並存 虛擬女膜 imma 如何應對不同的粉絲觀感

不過創造出虛擬網紅與經營虛擬網紅是兩件完全不同的事情，佐田說：「既然 imma 具有人類的形象，那他就跟正常的人一樣，會有喜歡他的人，也一定會有不喜歡他的人。」佐田經營 imma 的前提是「絕對不能讓粉絲失望」，所以只要不是 imma 「人設」會喜歡的事情或是與 imma 世界觀不符合的合作案，佐田都要幫忙把關回絕。Aww 也因為這項原則，婉拒了至少超過七成以上的合作機會。不過透過生成型 AI 產生的虛擬網紅也不是都沒有爭議，上個月一家出版社曾經打算推出由 AI 創作的少女寫真集，卻因為著作權的問題最後只好下架。對於這項爭議，佐田認為無論哪個市場都存在所謂的「技術成熟度曲線」從新科技誕生的躁動，再從過高期望的高峰值掉落到泡沫化的低谷，最後才能緩步爬升，一直到能夠有實際產值的高原期。「現在的生成型 AI 技術也是一樣，在熱潮出現的時候，難免會出現大量低質量的商品。」

ANOME 打造日本的第一個虛擬明星 開創虛擬人類娛樂世界

佐田認為從生成型 AI 市場來說，雖然還處在黎明期的階段，但是他相信未來的市場需求將會更擴大。佐田說：「在中國生成型 AI 的虛擬人類市場正在蓬勃發展，甚至已經有部分電商開始使用虛擬人類進行帶貨服務。」所以對於 Aww 公司來說，下一個主題項目是要開發一款叫做 ANOME 的虛擬明星，Aww 會透過最先進的 3D CG 技術以及 Unreal Engine 等工具，打造 ANOME 成為日本第一個虛擬明星，他不但可以上節目演出也能進入到電影、遊戲以及舞台劇場當中，成為一個真正的虛擬藝人，開創虛擬人類全新的娛樂世界。

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福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居
當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。
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