O papel dos influenciadores digitais no Marketing | by Pedro Góes | Aug, 2023

Como os influenciadores podem ajudar as marcas a atingirem seus públicos

O marketing de influência se tornou comum entre agências e marcas, que passaram a procurar influenciadores digitais para maior engajamento em campanhas publicitárias, mas o texto de hoje não é sobre o marketing de influência, mas sim sobre o papel dos influenciadores no marketing.

O QUE É UM INFLUENCIADOR DIGITAL?

Para entendermos seu papel no marketing, é necessário saber o que essa pessoa faz e qual sua representatividade. Basicamente, é uma pessoa que possui uma quantidade considerável de seguidores e utiliza as redes sociais para se comunicar frequentemente com eles, para quem conta suas experiências com produtos e serviços, e é aqui onde as marcas costumam explorar e utilizar os influenciadores.

Estas experiências podem ser contadas através de posts, de artigos em blogs, de vídeos em canais, em stories. É essa relação de proximidade que o influenciador digital tem com seu público que cria uma sensação de segurança, influenciando diretamente a decisão de escolha de produtos.

Portanto, o influenciador digital é visto pelas empresas como um parceiro de propaganda, que conta com um público fiel e segmentado em nichos, o que facilita a empresa a reconhecer como atingir melhor esse público.

O FÁCIL CRESCIMENTO DO USO DE INFLUENCIADORES

Por conta do fácil acesso às redes sociais e sites, o ambiente virtual se tornou um meio para as marcas se promoverem, especialmente com o cenário pandêmico. Com essa nova ambientação, os influenciadores digitais ganharam uma enorme importância e visibilidade.

Os influenciadores conquistaram credibilidade nas redes sociais, por seu trabalho de interação com seus seguidores de uma forma muito íntima e descontraída, e isso é exatamente o que as marcas querem em suas novas plataformas e divulgações, querem diminuir essa distância que tinha com o público.

De acordo com o site Infobase, o Brasil tem a segunda maior média de acesso a redes sociais por dia, perdendo apenas para as Filipinas. Com esse grande fluxo de conexão, faz com que o usuário tenha muito contato com influenciadores e consequentemente com mais propagandas.

As redes sociais mais procuradas pelas marcas são o Instagram e, agora com o crescimento absurdo, o Tik Tok. Por serem plataformas mais fáceis de uma pessoa crescer e desenvolver um público em determinado nicho de interesse. E essas especificidades de nichos facilitam muito qual público e qual parte do funil de vendas que a empresa atinge.

COMO E PORQUE INFLUENCIA O PÚBLICO

No Marketing de Influência, a lógica dominante é esta: os influenciadores digitais fornecem informações e opiniões de forma bem pessoal, que transmitem aos seus seguidores uma sensação de segurança e proximidade com os produtos e influenciadores que são apresentados, respectivamente.

82% das pessoas tendem a seguir recomendações de Influenciadores Digitais em vez de seguir dicas de personalidades e pessoas famosas, segundo o Manifesto dos Influencer Marketing. Afinal, é fácil entender a lógica por trás de confiar mais na opinião de outras pessoas sobre determinado produto do que em conteúdo publicitário da própria marca.

A inserção dos influenciadores no marketing transforma a dinamicidade do mercado. Com o crescimento do público dessas pessoas, o alcance é maior e estreita a relação entre marca e público. Beneficiando as empresas que contratarem essas pessoas.

O sucesso de uma estratégia de marketing de influência está ligado a uma série de fatores. Além de encontrar as pessoas certas é preciso investir na construção de garotos-propaganda da marca.