Bloom Nutrition: La campana de influencers más relevante en tiktok | by Xahymarie Cardalda | Oct, 2023

Si tienes tiktok o Instagram es bien probable que te hallas encontrado con alguna campaña de Bloom Nutrition. Bloom Nutrition es una compañía de suplementos que vende una alta gama de productos, incluyendo suplementos de ejercicios y jugos verdes en polvo. Como compañía han dominado su estrategia de mercadeo digital al colaborar con creadores de contenido y con influencers para integrar su producto de una forma natural en su contenido diario. Su meta principal siendo aumentar el reconocimiento de la marca convirtiéndose en la preferencia del consumidor. Es decir, aumentar las ventas y la retención del cliente al crear contenido donde su marca siempre se encuentre presente en la página de FYP de tiktok, específicamente que es donde se encuentra su audiencia ideal.

Bloom Nutrition se enfoca en un público que valora la salud y la nutrición. Su audiencia principal son mujeres entre un rango de 18 a 35 años que busquen solucionar sus problemas de bloating o facilitar la digestión.

Actualmente, sus canales digitales principales son Tiktok e Instagram, Sin embargo, colaboraron en segmentos de salud en podcast, algunos blogs y en un video de YouTube con María López. Su campana inicial de influencers es generalmente en tiktok donde, dejan a un lado el contenido UGC creado por la misma marca y le piden a sus creadores de contenido, en este caso los influencers a que integren el producto a su contenido normal. De esta forma, el video no se ve como una publicidad, sino, como un producto genuino que utiliza el influencer en su día a día. En algunos videos, el influencer o en este caso, como ellos le llaman “partner” de la marca ni siquiera menciona el producto directamente, sino que solo lo integra. Un caso particular es con el influencer Benji Xavier, el cual se dedica a crear recetas saludables y compartir su experiencia saludable de como bajo de peso. Utiliza el producto al compartir una receta casualmente como suele hacer. La diferencia es que en este video, el producto sale cerca de la toma, y una vez comienza la receta, Benji casualmente se sirve el producto, lo toma y continua su contenido. De esta forma, el producto no se siente forzado, y generaste una campana de “awarenes” sencilla, llegaste a tu público ideal, y nadie da “skip” a la publicidad porque no hubo un “advertsing” directo o forzado.

Por otra parte, otro “partnership” significativo para la compañía ha sido el apoyo de varios creadores del área de la salud. En este caso, la Dra. Grunch una neurocirujana que comparte su día a día en TikTok, se hizo parte del equipo de influencers de Bloom Nutrition, consumiendo los jugos verdes en la mayoría de sus rutinas mañaneras antes de irse al hospital. Nuevamente, la marca alcanza públicos objetivos de forma sencilla y natural. Permitiendo que el influencer integre el producto de forma sencilla y sin muchas restricciones.

En generar la mayoría de sus campanas con influencers van dedicadas al área de la salud y el wellness. Por lo tanto, el mensaje principal de los influencers es promover precisamente la salud y los beneficios del producto. Siempre que el influencer mantuviera el mensaje principal de la campaña, la compañía les permitía tener libertad creativa, esto genero una reacción positiva en su audiencia porque no se sentía forzado, permitiendo que Bloom se convirtiera en el vendedor #1 en Amazon y en el producto favorito de la generación Z y Millennials.

Hasta el momento las ventas de Bloom Nutrition continúan en alto desempeño. La marca ha demostrado dominar su juego en las redes sociales y crear campanas inolvidables con su producto. El uso de los influencers en el área del “wellness” y la salud fue excelente porque siempre tuvieron en claro su audiencia específica y crearon contenido que resonara con sus consumidores. La autenticidad y la relevancia de estas colaboraciones han fortalecido la confianza hacia la marca y continúan posicionando a Bloom Nutrition como el número uno en la nutrición y bienestar.