Influencer Marketing. El caso de Calvin Klein y #MYCALVINS | by Alanis Rosa | Nov, 2023

Para este análisis de influencer marketing quiero presentar el caso de Calvin Klein y la campaña #MYCALVINS.

La reconocida marca de ropa interior y lifestyle, Calvin Klein, lanzó la campaña #MYCALVINS con el objetivo de impulsar la conciencia de marca y aumentar las ventas, enfocándose especialmente en la generación más joven y digitalmente activa.

La campaña apunta principalmente a la Generación Z y Millennials, quienes son activos en redes sociales y se sienten atraídos por estilos de vida auténticos y expresiones personales.

Para la campaña #MYCALVINS, Calvin Klein seleccionó a una variedad de influencers y celebridades como las hermanas Kardashian/Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes, y A$AP Rocky. La razón detrás de estas elecciones es que cada uno de estos influencers tiene una fuerte presencia en las redes sociales y resuena con la audiencia objetivo. Además, estos influencers son conocidos por su estilo y autenticidad, aspectos que Calvin Klein deseaba destacar.

La campaña se implementó principalmente en plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter, y YouTube. Los influencers compartieron imágenes y videos luciendo productos Calvin Klein con el hashtag #MYCALVINS, invitando a sus seguidores a hacer lo mismo.

El mensaje central que los influencers transmitieron es la idea de confianza, confort y autenticidad al usar Calvin Klein. A través de imágenes y videos casuales y estilizados, mostraron cómo la marca se integra en sus vidas diarias, sugiriendo que Calvin Klein es sinónimo de estilo moderno y autenticidad.

La selección de influencers para esta campaña es particularmente acertada. Los individuos seleccionados no solo cuentan con un amplio seguimiento de la audiencia objetivo, sino que también encapsulan el mensaje de la marca de ser auténticos y estilizados. La autenticidad y accesibilidad de los contenidos compartidos por estos influencers ayuda a conectar con la audiencia de una manera más personal y directa, creando una percepción positiva y auténtica de la marca.

La campaña #MYCALVINS es un excelente ejemplo de cómo una marca puede utilizar influencers de manera efectiva para conectar con una audiencia más joven y digital. Al seleccionar celebridades que resuenan con la audiencia y alinear el mensaje de la marca con el contenido que estos crean, Calvin Klein logró crear una campaña impactante y memorable.