Kardashian leva sua marca para uma NBA cada vez mais conectada com a indústria da moda | by Eduardo Mendes | Oct, 2023

A primeira convocação para o último All Star Game, confirmava ascensão de Shai Gilgeous -Alexander como uma estrela que consolida-se na NBA, liderando os jovens do Oklahama na liga. Se dentro das quadras ele é uma referência para o núcleo em formação, fora delas o canadense exerce um outro tipo de influência: a de ícone fashion.

Eleito duas vezes o homem mais estiloso da GQ, Shai está entre os três atletas escolhidos por Kim Kardashian para promover a estreia da Skims na moda masculina. E isso não foi premeditado.

Depois de lançar a Skims Men’s há quatro dias, a socialite e influenciadora apareceu, nesta segunda, ao lado do comissário Adam Silver para anunciar uma colaboração com a NBA, WNBA e o Team USA.

A parceria é mais um movimento grandioso da Kardashian para expandir seu negócio para os esportes americanos, que têm se transformado em indústria paralela da moda.

Tendo a NBA como referência, o tema ganhou destaque recente em duas grandes publicações dos EUA.

Primeiro, o Boardroom mostrou, em setembro, como os jogadores estão “assumindo um papel mais ativo”, aproveitando-se da plataforma de atenção da liga para transformar seus estilos em collabs rentáveis.

O papel dos atletas como “outdoors noturnos durante as entradas nas arenas” também impulsionou uma série de perfis nas redes sociais destinados a cobrir a moda dos protagonistas nas quadras.

No início deste mês, o Business Of Fashion deu voz aos estilistas dos atletas, cada vez mais recrutados para a construção da marca pessoal e ajudá-los no envolvimento com o mundo fashion.

“Eles atuam como canais valiosos entre seus clientes astros do esporte e editores de revistas, agências de relações públicas e designers”, escreveu o BOF.

Em um ambiente cada vez mais disputado pelas marcas da luxo, Kim consegue uma entrada balizada não somente por sua influência.

Ao longo dos anos, ela criou uma relação íntima com a NBA que remonta aos tempos do romance com Kanye West, até então um frequentador assíduo dos jogos.

Em maio, depois de destacar a presença da influenciadora no jogo 4 das semifinais entre Los Angeles Lakers e Golden State Warriors, o HoopsHype resgatou dezenas de imagens da Kardashian nas primeiras fileiras em momentos históricos da liga.

Para quem se atentou à foto de divulgação da união NBA&Skims além Brooklyn Bridge ao fundo, irá perceber um outro homem. Ele é Jens Grede, cofundador e coproprietário da Skims ao lado de Kim e Emma, sua esposa. Contei ontem sobre como o casal influencia as estratégias da marca rumo ao IPO.

Certamente, Jens também tem sua participação neste acordo que potencializa os planos da Skims de estar listada na bolsa, enquanto a NBA ganha mais uma plataforma para corroborar seus planos de expansão global e abrir portas para novos públicos.