¡La más real es Wendy’s!. El influencer marketing representando a… | by Adriana L. Sosa Collazo | Mar, 2023

El influencer marketing representando a la mujer…

Esta publicación del blog se enfocará en analizar la marca Wendy’s por haber utilizando a influencers como estrategia de mercadeo. El Influencer Marketing es un método movil de influir en los consumidores, lo cual beneficia a las marcas a exponer sus productos de forma más creativa y brinda más confianza. Esta estrategia funciona debido a la gran cantidad de confianza y credibilidad que los influyentes sociales han creado con sus seguidores y cómo las recomendaciones o consejos de ellos sirven como una forma de prueba social para los clientes potenciales de su marca.

Wendy’s continúa representando su visión de “servir comida rápida sin cortar las esquinas” y sin preámbulos se hacen destacar de la competencia. Sus consumidores adoran el humor jocoso y competitivo de la marca, pero más aún su dedicación para resaltar. La marca de la muñequita pelirroja realizó una campaña con una duración de 4 días en el mes de marzo titulada “Ser real es tu poder”. El propósito de la campaña era mostrar apoyo, empoderamiento y solidaridad en el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo de 2023, junto a mujeres trabajadoras, ejemplares y seguras de sí misma. Este esfuerzo de Wendy’s fue través de Instagram (IG) y Facebook (FB), realizado con 4 reels, 4 publicaciones en el feed y una ejecución en evento masivo. Cabe destacar que dicho esfuerzo fue en el gran y esperado concierto de la colombiana pelirroja Karol G. Entiendo que la meta de Wendy’s con esas ejecuciones es posicionarse como una marca pro-mujer que valora, respeta y empodera a las mujeres a ser sus mejores versiones y a generar más confianza propia en ellas mismas. Por tal razón, decidieron culminar la campaña cerrando con broche de oro al entregar pelucas rojas el primer día del concierto de la cantautora de “Mañana Será Bonito” , el 10 de marzo.

Las influencers utilizadas en la campaña fueron: Gina Alexandra también conocida en IG como @_acurlymess (con 7.4K), Carly G llamada @thecarlyg (11.1K), Nikole Denisse llamada _nikoledenisse (4.5K) en su plataforma y Darian Ayala conocida como wenwendii (12.1K).Las cuatro chicas son mujeres puertorriqueñas con pelo teñido color rojo o colorau, los cuales cumplen con la temática de “La pelirroja más real”.

Los videos de cada chica en la campaña fueron únicos y personalizados por sus nichos en IG contestando preguntas sobre lo que las hace real y auténticas. A pesar de que las cuatro profesionales tienen audiencias distintas ya que se enfocan en áreas como: skin care, makeup, hair & beauty o fitness, las cuatro se expresaron y se desenvolvieron en distintos temas que las representaba como una persona REAL y auténtica dentro de su campo o estilo de vida. Esta selección de influyentes me gustó porque hubo diversidad, creatividad, distintas personalidades pero sobre todo, las cuatro mezclaron bien debido a su profesionalismo, apariencia y dialecto.

Por último, a pesar de que todas estas pelirrojas tienen distintas cantidades de seguidores en Instagram, en cada video se logra ver interacciones e impresiones a corde a su cantidad de seguidores. Abajo pueden apreciar una recopilación de datos de la cantidad de vistas por cada video e interacciones (like, comment,shares). En Facebook no publicaron los reels de las chicas solo las imágenes de color, la foto de las cuatro chicas juntas y el esfuerzo de entregar pelucas rojas en el concierto de Karol G para que se vieran igual de pelirrojas como la artista y la muñeca Wendy. No obstante, les muestro una recopilación de las interacciones.

Instagram:

Facebook:

¡Espero que les haya gustado leer leste artículo! #SerRealEsTuPoder #LaPelirrojaMásReal

Referencias

Chen, J. (2022, August 24). What is influencer marketing: How to develop your strategy. Sprout Social. https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing/