Brilla desde adentro: influencer marketing de Lancome PR | by Nashaly R. | Mar, 2023

El influencer marketing se refiere a la colaboración entre un influencer y una marca para promover una campaña. Tiene muchas ventajas, entra ellas que por lo general un influencer crea una relación de confianza con su audiencia. Por ende, un usuario pudiera confiar en el valor que ofrece un producto si su influencer favorito lo endosa.

Un ejemplo de influencer marketing es la campaña de #7DayGenifique por Lancome Puerto Rico. Colaboraron con Frances Estrada, conocida como The Pecking Order, con el propósito de promover la línea Advanced Genifique, la cual promete resultados en siete días. Dirigida a una audiencia femenina de edades de 25 a 34 años, plantea el skin care como una actividad de auto-cuidado.

De ahí sale el desafío de la campaña, el cual trata de realizar una actividad de auto-cuidado todos los días por siete días porque “una piel radiante comienza desde adentro.”

Esta campaña fue compartida en el Instagram de Frances para distribuir el mensaje de la campaña: lucir una piel más radiante gracias a Lancome Advanced Genifique.

Estoy de acuerdo con la elección de Frances Estrada para realizar esta campaña, ya que ella tiene una relación previa con la compañía y su audiencia lo sabe. Es decir, podemos asumir que el amor por Lancome es genuino, lo cual nos inspira confianza a la hora de considerar comprar la línea. Frances tiene una audiencia fiel que la apoyan y creen en ella, lo cual se transmite a la hora de realizar colaboraciones con compañías.

Además de ser fashion blogger, Frances promueve la idea de sentirte bien contigo misma, lo cual se transmite en su contenido. Esta colaboración fue eficaz, ya que las muestras de la línea se vendieron por completo, como ella menciona en esta publicación.

A través de esta campaña, podemos ver cómo la relación de un influencer con su audiencia es la clave para influencer marketing exitoso. Frances ha pasado su carrera como influencer desarrollando una comunidad, lo cual se refleja en el hecho de que una sola publicación de su parte haya provocado que se acabaran las muestras del producto.

En conclusión, el influencer marketing es de vital importancia para una compañía, siempre y cuando se elija dicho influencer cuidando con que sus valores se alineen con los de la marca y su audiencia le tenga confianza.