Influencer Marketing**. Para este trabajo seleccioné la campaña… | by Vero Vero Cruz Rodríguez | Mar, 2023

Para este trabajo seleccioné la campaña de Taco Bell Puerto Rico para promover el lanzamiento un nuevo producto: Margarita Frozen Blue en los restaurantes de Puerto Rico (aquellos con licencia de vender bebidas alcohólicas).

La campaña se dirige al mercado más joven que suelen ser los clientes principales de la cadena de comida rápida. Por tratarse de bebidas alcohólicas el mercado meta debe comenzar a los 21 años, por lo que entiendo que el mercado meta de esta campaña debe estar entre los 21 y 30 años.

La campaña de lanzamiento inició con un elemento para crear expectativas en las que se creo el ruido de que las cuentas de redes sociales de Taco Bell habían sido hackeadas y que estaban en negociación. Para esta etapa utilizaron a Lusito Vigoroux, en las que aparecía en video retando a la empresa a lanzar el producto si querían recuperar sus cuentas.

Esto sirvió como preámbulo al lanzamiento del producto el día 22 de febrero. Ese día se pueden apreciar varios influencers que crearon contenido alrededor de este lanzamiento. Uno de ellos fue Franco Micheo que creo un corto video siguiendo su estilo para informar de la disponibilidad del producto. Micheo compartió el video en sus redes sociales, pero igual fue apareció en la compilación creada por la marca en sus redes sociales (Instagram) para marcar el lanzamiento.

Los canales digitales que se utilizaron para la campaña fueron las redes sociales como Instagram y Facebook. El mensaje de la campaña va claramente dirigido a anunciar la disponibilidad del nuevo producto, incluyendo el precio.

La selección de Vigoroux (un Baby Boomer) para la etapa de preámbulo no se que tanto pueda haber ayudado a catapultar el mensaje pues no lo veo como un Influencer que le hablé a la audiencia meta de Taco Bell. Más apropiado me parecieron los Influencers más jóvenes que utilizaron el día del lanzamiento, incluyendo a Franco Micheo. Su manera natural, jovial y hasta irreverente de transmitir el mensaje se me hizo más alineado con la voz de la marca, y que igual puede resonar mejor con la audiencia meta.

**Este trabajo es redactado únicamente para fines académicos como parte de una Maestría de Mercadeo Digital en la Universidad Sagrado Corazón de Puerto Rico.