KOL Marketing: 5 Tips Jitu Meningkatkan Brand Awareness | by Zulfikar Busmark Assegaf | May, 2023

Pernahkah anda melihat seorang influencer tertentu melakukan review dan promosi suatu produk melalui konten media sosial? Kemudian review tersebut membuat anda mengetahui dan mempertimbangkan untuk membeli produk yang dipromosikan oleh influencer tersebut? Hal tersebut merupakan sebuah strategi dari KOL Marketing.

Saat ini banyak perusahaan mulai banyak menggunakan KOL Marketing sebagai tren dalam digital marketing untuk mempromosikan produk yang mereka tawarkan. Lalu, apa sih sebetulnya KOL Marketing itu ? Bagaimana cara memaksimalkan KOL Marketing ? informasi ini akan memberikan anda wawasan seputar KOL Marketing, yuk simak!

KOL atau Key Opinion Leader adalah orang yang memiliki pengetahuan atau pengalaman dalam bidang tertentu. mereka juga memiliki kemampuan untuk menpengaruhi masyarakat atau followers mereka dengan pengetahuan yang mereka miliki. Key Opinion Leader dapat berupa seseorang yang berprofesi sebagai Dokter, Chef, Atlet, Politikus dan sebagainya.

Dalam dunia digital marketing, perusahaan sering melibatkan KOL (Key Opinion Leader) untuk mempromosikan sebuah produk dengan tujuan meningkatkan brand awareness. salah satu contoh bentuk kerja sama perusahaan dan KOL adalah endorsment, KOL dapat memberikan rekomendasi produk kepada followers mereka.

Saat ini di banyak sekali key opinion leader yang memiliki masing — masing niche, mulai dari niche teknologi, edukasi, hingga kesehatan. Ada lima kategori key opinion leader yang terbagi berdasarkan jumlah pengikut mereka di media sosial. Semakin banyak jumlah pengikut yang mereka miliki, maka akan memberi kemungkinan jangkauan audiens dan meningkatkan eksposur produk bisnis anda.

Jenis influencer nano adalah kategori key opinion leader yang memiliki jumlah pengikut terkecil, umumnya jumlah pengikut dari nano influencer berkisar dari 1000–10.000 pengikut.

Influencer micro adalah kategori key opinion leader yang memiliki jumlah pengikut lebih banyak dari kategori nano, micro influencer biasanya memiliki pengikut antara 10.000 hingga 50.000.

Jenis mid tier influencer merupakan key opinion leader yang memiliki jumlah pengikut berkisar antara 50.000–500.000. Jenis mid tier biasanya akan memberi pengaruh besar terhadap eksposur bisnis anda karena jumlah pengikut yang lebih banyak.

Macro influencer adalah influencer yang memiliki jumlah pengikut sebaganyak 500.000–1.000.000. Masyarakat umumnya telah mengenal influencer pada kategori macro, umumnya mereka mendapat sebutan sebagai selebgram.

Influencer pada tingkatan mega adalah yang tertinggi, mereka memiliki pengikut lebih dari 1 juta, umumnya influencer mega merupakan seorang selebritas,. dengan banyaknya jumlah followers dan status mereka, melakukan kolaborasi dengan influencer pada tingkat ini akan memberikan dampak besar bagi promosi produk anda.

Fungsi KOL Marketing

1. Memperkenalkan Produk

Seorang key opinion leader dapat membantu bisnis anda untuk scale up melalui konten yang biasanya mereka buat di sosial media. Pada praktiknya, mereka akan membuat konten yang menjelaskan produk yang anda jual atau menjelaskan bisnis yang anda jalankan.

dengan memiliki banyak pengikut, key opnion leader akan mendorong pengikut mereka mencari tahu lebih dalam tentang produk yang anda tawarkan..

1. Meningkatkan Kredibilitas

Key opinion leader bukanlah orang biasa dengan pengikut yang banyak. Mereka adalah orang yang telah memiliki pengalaman pada bidangnya. Dengan menjalin kerja sama dengan key opinion leader, dengan rekomendasi atau opini yang mereka berikan terhadap produk anda, maka pengikut mereka akan menjadi lebih terhadap pengaruh terhadap rekomendasi yang telah diberikan.

1. Meningkatkan Pelanggan

Seiring dengan naiknya kredibilitas produk dan bisnis anda, maka hal tersebut akan berdampak pada kenaikan jumlah pelanggan. Selain mendapatkan bantuan promosi dari key opinion leader, produk yang anda jual umumnya akan terus menyebar dari mulut ke mulut lewat ulasan positif dari pelanggan yang telah melakukan transaksi.

Menentukan KOL Untuk Bisnis Anda

1. Kenali Target Konsumen.

Sebelum menjalin kerja sama dengan key opinion leader, anda perlu mengetahui siapa konsumen yang menjadi target bisnis anda. Apakah bisnis anda mentargetkan konsumen ibu rumah tangga ? remaja pria atau wanita ? sehingga proses pemilihan KOL yang relevan dengan target konsumen anda.

2. Perhatikan Jumlah Pengikut

Pastikan anda telah menentukan estimasi minimal jumlah pengikut KOL yang akan bekerja sama dengan bisnis anda. Prinsipnya adalah semakin banyak pengikut yang dimiliki oleh KOL maka akan berdampak pada banyaknya pengikut yang melihat produk bisnis anda.

Pastikan bahwa KOL memiliki pengikut organik dan bukan pengikut palsu. Sebelum bekerja sama, cek terlebih dahulu engagement dari akun key opinion leader kandidat yang akan anda pilih. Akun dengan jumlah pengikut organik umumnya memiliki tingkat engagement baik, yakni dilihat dari interaksi like dan komentar dari akun kandidat.

3. Relevansi

Memastikan kesesuaian antara niche KOL dan bisnis atau produk yang anda tawarkan merupakan hal yang perlu dicermati. Hal ini berguna untuk memastikan bahwa produk anda akan sampai langsung kepada calon konsumen melalui konten yang dibuat oleh KOL.

Jika bisnis anda menawarkan produk kosmetik, maka carilah KOL beauty influencer yang membuat konten kecantikan.

4. Lakukan Review KOL

sebelum membangun berkolaborasi dengan KOL, lakukanlah review terhadap pekerjaan yang pernah dilakukan oleh KOL sebelumnya, termasuk menilai kualitas konten, interaksi KOL dengan audiens, serta hasil akhir dari kerjasama KOL dan bisnis lain. Hal ini akan membantu anda menilai profesionlaitas KOL saat melakukan kolaborasi dengan bisnis anda.

5. Jejak Digital KOL

Melakukan riset jejak digital dari key opinion leader juga penting untuk dilakukan, karena jika anda bekerja sama dengan key opinion leader yang memiliki reputasi buruk atau yang sedang tersandung masalah tentu akan menimbulkan dampak buruk terhadap bisnis anda. Oleh karena itu carilah key opinion leader yang memiliki reputasi yang baik sehingga dapat mendatangkan citra positif sesuai tujuan dari promosi.

Kesimpulan

Itulah tadi tips mengenai KOL Marketing, apabila anda sedang memulai bisnis, penggunaan KOL tentu akan membantu dalam meningkatkan visibilitas hingga kepercayaan calon konsumen lewat kolaborasi antara bisnis dengan KOL.

Anda bisa menggunakan key opinion leader yang sesuai niche dan menetapkan budget sesuai dengan tingkat KOL mulai dari nano hingga mega influencer apabila anda memang memulai bisnis dengan suntikan dana modal yang besar.

Informasi ini semoga dapat menambah referensi anda mengenai penggunaan KOL dan merumuskan cara berkolaborasi dengan KOL untuk mensukseskan strategi promosi bisnis anda.