Los influencer digitales ¿serán capaces de superar a los humanos? | by YenilisMattei | Jul, 2023

Una nueva tendencia en las redes sociales protagonizada por influencer digitales es nuestra nueva realidad.

Para comenzar con nuestra lectura debemos exponerte primeramente a las ramas de la inteligencia artificial. Te comento, que la Inteligencia Artificial (artificial intelligence IA ) está en una constante evolución sobre el aprendizaje, creciendo a niveles inimaginables y sufriendo cambios a diario.

Cuando se habla sobre las ramas de la IA, se debe aclarar que es una rama de la informática que se encarga del diseño y la construcción de sistemas que realizan las tareas que se relacionan directamente con la inteligencia humana. Generalmente, dentro de su algoritmo los sistemas de IA son capaces de procesar grandes cantidades de datos (Big Data), identificar patrones y tendencias de forma automatizada y generar predicciones precisas.

El objetivo de estos procesos es automatizar, generar resultados precisos, razonamiento y mejorar la experiencia humana. La IA es una ciencia muy amplia y puede aplicarse a un sinfín de disciplinas de aprendizaje.En esta ocasión estará directamente relacionada al mercadeo, las relaciones públicas, el metaverso y el derecho.

Los influencers son personas que poseen cierta credibilidad en un tema en concreto. Algo importante es que no solo las personas que son famosas mundialmente pueden considerarse influencers. Actualmente, existen personas con audiencias específicas que confían en su opinión y en ocasiones toman una decisión basándose en sus comentarios.

CGI son las siglas de Computer-Generated Imagery, o lo que es lo mismo, imágenes generadas por ordenador. Estas se utilizan principalmente en las películas, pero también en los videojuegos, los anuncios, la prensa, etc.

Los influencers virtuales o CGI (Computer Generated Imagery) son avatares digitales controlados por personas reales para crear contenidos en las redes sociales. Estos nuevos influencer ofrecen a las empresas unas alternativas mucho mas económicas que tener que utilizar celebridades tradicionales (humanos). Las empresas que utilizan estos tipos de influencer tienen un mayor control sobre el mensaje que se quiere enviar y a su vez, crean una conexión emocional con su nicho.

Los influencers virtuales y CGI han sido muy criticados por ser percibidos de una manera menos auténticos o hasta “espeluznantes” debido a la falta de un elemento humano. Son avatares muy parecidos al videojuego que en algún momento, la mayoría de nosotros jugamos llamado Los Sims. Tanto los influencer como sus estilos de vidas son generados por un ordenador y, por tanto, pura invención, no es un absurdo suponer que los seguidores también podrían ser falsos. En abril de 2023, los influencers virtuales como Miquela ya han llegado al mundo de las redes sociales y el marketing, si no para todos, y con nuevas mejoras en la inteligencia artificial,tanto la eficacia como la eficiencia de los influencers CGI definitivamente seguirá en aumento.

• lilmiquela — Esta influencer crea contenido para la red social de Instagram, donde sus “#miquelites”, buscan conectar con su contenido del día a día. Cuenta con mas de 2.7M followers y no solo crea contenido, sino que tambien es cantante. Podríamos considerar que Miquela es la influencer digital más conocida.
• Esta humana virtual fue creada por la empresa Brud, que también ha diseñado otros personajes que figuran como parte del círculo social de Miquela. Esta influencer ha colaborado con marcas famosas como Calvin Klein y Samsung. También entrevistó a J Balvin y ha sido portada de varias revistas.
• Incluso en una ocasión, Miquela, reveló ser víctima de abuso sexual, lo que le ocasionó el rechazo social. ¿Es adecuado jugar con una situación delicada cuando REALMENTE no ocurrió? Recordemos que Miquela fisicamente no existe.
• blawko22 — Es creado por la firma transmedia Brud, también es jugador de Fornite y regularmente publica memes en su cuenta de Instagram y de vez en cuando sube una que otra foto a su cuenta. Blawko interacciona bastante con Miquela en sus redes. Cuenta con 131Kfollowers.
• bermudaisbae — Tiene 244K followers y ganó una mayor visibilidad al declararse seguidora de Trump. Es actualmente la mejor amiga de Miquela. Para que te hagas una idea de cómo es, en su bio tenía la frase «The earth isn’t getting hotter but I am».

El Metaverso es un mundo dentro del mundo. Sin mucho tecnisismo, es un mundo virtual. Nosotros podemos entrar al metaverso utilizando una serie de dispositivos que nos permitirán sentirnos que realmente estamos ahí. Podríamos decir, que es teletransportanos a un universo totalmente distinto al que estamos por medio de las gafas de realidad virtual y distintos complementos que nos permiten interactuar de una manera más directa con él.

Existe un sinfín de posibilidades de crear e interactuar en el metaverso y actualmente no existe ninguna regulación. El metaverso no busca ser un mundo de fantasía, sino que busca ser una especie de realidad alternativa en la que podamos hacer las mismas cosas que hacemos en día normal fuera de casa, pero sin tener que salir del cuarto.

Definitivamente es importante plantearnos ¿qué va a ocurrir con el metaverso y esos influencers que buscan posicionar marcas desde un universo paralelo al nuestro? Cabe la posibilidad y es la más latente en nuestros pensamientos que metaverso puede ofrecernos el próximo gran salto evolutivo de Internet. Pero, ¿está la posibilidad de que se quede en la nada y fracase? Todavía es muy pronto, y empresas como Facebook sólo están empezando a crear las infraestructuras y los primeros conceptos que lleven a un futuro donde haya dispositivos capaces de llevarnos a él.

Como dijo LAWRENCE LESSIG en su escrito Code version 2.0 el ciberespacio era, por naturales, inevitablemente libre. La sociedad del ciberespacio sería una autoordenada, libre de gobernantes y libre de politiqueros. En la actualidad hemos visto el cambio que el Internet ha tenido y como se ha vuelto parte importante de nuestra vida.

Tanto el metaverso, como los influencers virtuales son un canvas en blanco, son conceptos totalmente nuevos que no sabemos como regularlos, tratarlos, estudiarlos y adaptarnos a ellos. Ambos conceptos son ideas que van madurando y que definitivamente veremos en la sala de los tribunales, en los televisores de nuestras casas y las escuelas/universidades.