Por que seguimos influenciadores digitais? | by Nanachara Sperb

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Você já se perguntou por que seguimos tantos perfis de influenciadores? O algoritmo manda algum conteúdo pro nosso feed e logo estamos acompanhando a rotina diária de alguém que não faz ideia quem somos nós na fila do pão. Nem todos curtem influenciadores digitais, mas, entre os que seguem, as motivações são variadas e muitas vezes subjetivas — além do simples hábito, curiosidade e afinidade.

Um dos motivos é puro e simples entretenimento. seguimos influenciadores para nos divertir, relaxar e desfrutar do conteúdo que eles oferecem. Os usuários das mídias sociais procuram conteúdos de diversos tipos na internet, e por diversas razões. Muitas das informações encontradas estão disponíveis nos perfis de influenciadores digitais, especialmente quando diz respeito à diversão, produtos e serviços. Os influenciadores costumam atuar em nichos específicos de interesse, publicando conteúdo envolvente em áreas como moda, estilo de vida, mundo do trabalho, política, economia, humor, etc., criando em torno de si comunidades de seguidores.

Seguimos pessoas com quem nos identificamos e criamos conexões. Compartilhando suas vidas, experiências e opiniões, os influenciadores permitem que o público se identifique com eles e desenvolva uma sensação de conexão e proximidade. Os seguidores podem interagir com o influenciador e com outros seguidores por meio de comentários, mensagens diretas e participação em discussões. Essas comunidades podem proporcionar um senso de pertencimento e a oportunidade de compartilhar interesses comuns. Assim, promovem a identificação do público para com ele, ao se sentirem inspiradas, motivadas ou consoladas ao ver que outras pessoas estão passando por experiências semelhantes às suas.

Sempre estamos buscando aprendizado, inspiração e motivação em diversos aspectos da vida. E os influenciadores digitais podem ser uma fonte de conteúdo também para isso. Ao fornecerem dicas, darem conselhos, fazerem tutoriais ou compartilhar insights em suas áreas de atuação, os influenciadores estão compartilhando conhecimentos e habilidades específicas, que podem ser valiosos para seus seguidores. Também queremos acompanhar as novidades e tendências, e os influenciadores costumam estar na vanguarda em seus respectivos campos de atuação, seja no mundo da moda, tecnologia, viagens ou qualquer outra área de interesse.

Antes de comprar algum produto ou contratar serviços, buscamos recomendações e opiniões de outras pessoas. E os influenciadores fornecem também esse tipo de conteúdo, em grande parte não de forma orgânica, mas por meio de parceria com marcas. Mediante acordos financeiros, eles testam e revisam produtos, serviços ou experiências, o que pode ajudar seus seguidores a tomar decisões de compra. O influenciador faz divulgação de conteúdos buscando sempre diminuir a percepção de estar fazendo uma publicidade #publipost, mas simulando naturalidade, com tom de voz e escolha de palavras que dão clima de conversa de amigos à publicação. As pessoas confiam nas opiniões e recomendações dos influenciadores que seguem, considerando-as influentes na hora de decidir o que comprar ou experimentar.

De forma ainda mais profunda e teórica, podemos dizer que não há um interesse genuíno por parte do público em acompanhar o cotidiano de outras pessoas, mas, sim, uma tentativa de fazer a própria vida ordinária se transformar em algo espetacular. Os influenciadores fazem uma produção cuidadosa do conteúdo a ser publicado, ativando em seus destinatários uma representação de si controlada, por meio de traços e comportamentos que formam uma identidade. De forma geral, essa representação da vida de celebridades, com abundância de posses — seja beleza, riqueza ou seus desdobramentos, como casas, jóias, carros, viagens, entre outros — , ativa nos indivíduos comuns o desejo de atingir esse mesmo patamar econômico e social e, por isso, venerarem ainda mais os influenciadores em função do desejo de se tornar como eles.

Escrevo mais sobre isso em “Comunicação de influência: a encarnação das marcas por meio das mídias sociais”, meu livro, disponível no site da editora, ou direto comigo em @nanacharas.